כשדקטלון סוגרת חנות: למה לא קונים שם כמו שקנינו בחול?

הכתבה מנתחת את סגירת חנות דקטלון בירושלים ואת הקושי של מותגים בינלאומיים להצליח בישראל באותה מידה כמו בחו"ל. היא מסבירה כי ההילה והערך הרגשי של קניית מותגים כמו דקטלון, אוישו או סטארבקס בחו"ל (הקשורים לחוויית הטיול והיוקרה) נעלמים ברגע שהם נפתחים בישראל. אז, המותגים נמדדים רק על בסיס מחיר מול תמורה, ולעיתים קרובות מתקשים להתמודד עם מחירים גבוהים יותר בישראל או עם תחרות מקומית, למעט מקרים כמו מקדונלד'ס שהצליחה להיקלט היטב.